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백서 검색에서 발견으로 인플루언서 마케팅의 진화

2025년, 소비자는 더 이상 브랜드를 ‘검색’하지 않는다.

이제 소비자는 자신이 소비하는 콘텐츠 속에서 브랜드를 ‘발견’하고, 그것이 자신의 라이프스타일과 정서에 얼마나 잘 맞는지를 기준으로 구매를 결정한다. 신뢰 기반 커뮤니티의 확산, AI 기반 마케팅 자동화 및 최적화, 맥락 중심 타겟팅, 멀티 플랫폼 전략의 부상 등은 이런 변화를 가속화하고 있다.

이러한 흐름 속에서 인플루언서는 단순한 홍보 수단을 넘어, 브랜드의 전략적 파트너로 자리 잡고 있다. 재편되고 있는 시장 환경에서 브랜드가 주목해야 할 인플루언서 마케팅의 핵심 트렌드와 전략적 활용 방안을 심층적으로 살펴본다.


정세현 대표 올라코퍼레이션


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