전문가 컬럼 물류신문 국내 가전·내구재 상반기 9.5% 성장,
온라인 유통 전성시대

오디오 기기와 IT·컴퓨팅 제품의 온라인 판매액이 각각 23%, 21% 증가

(출처: 물류신문)

2026년 상반기 국내 가전 및 내구재 시장이 전년 동기 대비 9.5% 성장, 11조2273억원 규모를 기록한 것으로 조사됐으며, 판매 채널의 주인공은 온라인 유통시장인 것으로 나타났다. 이제 직접 보고 만져보면서 구입하는 시대에서 화면으로 혹은 핸드폰으로 보고 사는 시대로 변화된 셈이다.

글로벌 소비자 인텔리전스 기업 NIQ(NYSE: NIQ)가 발표한 ‘2026년 상반기 가전시장 트렌드 리포트’에 따르면, 이번 성장세는 온라인 채널이 주도했으며 특히 마켓플레이스 플랫폼 매출액은 전년 대비 약 25% 증가했다.

온라인 유통이 대세, 오디오에서 대형까지 이커머스 활성화

보고서에 따르면 온라인 채널은 매출액과 판매 수량 모두에서 성장세를 보였다. 대부분의 카테고리에서 온라인 판매가 증가한 반면, 오프라인 대형마트는 매출과 판매량 모두 감소했다. 특히 온라인 내 마켓플레이스 채널은 전 카테고리에서 판매 수량이 늘어난 것으로 조사됐다. 이 같은 온라인 유통시장의 선전은 온라인 유통시장이 가전 및 전자제품의 후방 설치물류지원을 든든히 지원했기 때문으로 풀이된다.

한편 카테고리별로는 오디오 기기와 IT·컴퓨팅 제품의 온라인 판매액이 각각 23%, 21% 증가했으며, 카메라·이미징, 주방가전, 소형가전, 대형가전 역시 성장세를 기록했다.

김준석 NIQ 코리아 이사는 “이번 보고서는 단순한 시장 규모 측정을 넘어 소비자들이 어떤 제품과 채널을 선택하는지, 그리고 어떤 요인이 시장 성장을 이끄는지에 대한 다차원적인 시각을 제공한다”며 “제조사와 유통업체는 카테고리 및 채널별 성과를 비교해 보다 정교하고 효과적인 성장 전략을 수립할 수 있다”고 말했다.

향후 관련 유통시장에 AI·콘텐츠 커머스 활용 확대

보고서는 유통업체들이 AI 기반 쇼핑 서비스, 개인화 추천, 콘텐츠 커머스 등을 적극 활용하며 전략을 조정하고 있다고 분석했다. 이는 판매 성과 변화와 함께 유통 채널의 진화 방향을 보여주며, 기업들이 시장 성장의 배경 요인을 평가할 수 있도록 판매액·판매량·평균판매가격(ASP) 분석도 제공하는 만큼 미래 시장에 변화를 예고하고 있다.